Попутного ветра с "Джеком Лондоном"

Студия МартДизайн разработала айдентику для паба "Джек Лондон". Этот демократичный паб назван в честь американского писателя, автора приключенческих рассказов и романов. В меню — самые разные сорта пива и авторские мясные закуски. Задача заключалась в создании сдержанной и "мужественной" айдентики.

Заведение находится в подвале старинного особняка в центре Новосибирска: светильники, стилизованные под факелы, телефон с борта военного судна, лампы с корабельными верёвками, экспозиция из чемоданов — всё это создаёт атмосферу путешествия на корабле.

Весь стиль строится на контрасте винтажных иллюстраций и красных текстовых элементов. С одной стороны, графические сюжеты передают дух романтики путешествий. Несмотря на некоторое изящество, они именно мужественные и «мужские» по своему содержанию. С другой стороны, рубленная и простая типографика на носителях аккуратно «упаковывает» картинки в очень простые и понятные образы. Дружелюбный тон текстовых сообщений помогает сделать стиль более демократичным.