Еноты сортируют мусор

Инициатива «Цель99» существует уже несколько лет и призвана формировать у жителей Беларуси культуру раздельного сбора отходов. В конце 2016 года AIDA Pioneer Branding & Creative company поддержала общественное движение, разработав новую рекламную коммуникацию. Заказчиком выступило государственное учреждение «Оператор вторичных материальных ресурсов».

Задача заключалась в том, чтобы привлечь внимание самой широкой целевой аудитории, продемонстрировать алгоритмы сортировки отходов и сформировать позитивный образ организаций, занимающихся их утилизацией.

Специалисты студии сменили серьёзную тональность коммуникации на фановую и выбрали главными персонажами кампании самых милых экспертов в мусорных делах – енотов.

Пушистые звезды YouTube бросили свои неотложные занятия, чтобы устроить эффектное шоу и наглядно показать людям, как правильно сортировать отходы.