Дизайн этикетки водки "Покровская": возврат к корням

В качестве заказчика брендингового агентства «Гордость» выступило АО «Бенат» — тюменский производитель алкогольной промышленности, присутствующий на рынке на протяжении почти двух десятилетий. Компании потребовалось обновить этикетку водки «Покровская», которая уже 7 лет выпускалась в стандартном оформлении, с целью привлечения новых потребителей и при сохранении узнаваемости со стороны тех, кто давно предпочитает эту марку.

При разработке этикетки требовалось создать впечатление, что продукт стал лучше и престижнее, сохранив ценовую доступность. Местные потребители должны без усилий принять новое оформление проверенного бренда, на рынках в других регионах в приоритете окажутся низкая цена и оригинальный дизайн. Образы Григория Распутина, красивое нейтральное название, деревенские детали на этикетке призваны подчеркнуть темы «русскости», поиска своего места в жизни и любви к малой родине.

Смысловыми центрами оформления служат название марки, а также изображение Григория Распутина — уроженца села Покровское и легендарного деятеля эпохи Николая II, вышедшего из народа. Отсылки к началу XX века сигнализируют о том, что водка сделана из натуральных компонентов и на совесть, как в старину. Тему натуральности дополняют зеленые элементы и плашка с листьями.

Важным элементом дизайна является миниатюра деревни в качестве символа сельской жизни и возвращения к истокам. Цитата о том, что каждый человек страстно стремиться вернуться к родному дому, написанная словно рукой самого Распутина, раскрывает тему водки в качестве источника житейской мудрости. В воображаемом селе Покровском и люди, и природа, и продукты — на 100% естественные и честные. Орнаменты на колпачке бутылки и вокруг портрета Григория Распутина выполнены в характерном стиле деревянной резьбы тюменских наличников, придавая продукту аутентичный колорит региона изготовления.