"Любимый Край" улучшил пряники "Посиделкино"

В июле компания «Любимый Край» улучшила рецептуру пряников «Посиделкино», представила три новых вкуса пряников, а также обновила дизайн упаковок всей линейки. Благодаря этим действиям, «Любимый Край» намерен увеличить дистрибуцию и оборот по пряникам в четыре раза.

Все изменения приурочены к 15-летию бренда «Посиделкино», которое будет отмечаться этой осенью.

В обновленном дизайне всей линейки пряников акцент сделан на натуральности и аппетитности ингредиентов.

Основные принципы нового дизайна упаковок пряников «Посиделкино» — это: простота: более понятная идентификация продукта, что упростит потребителю поиск и выбор; аппетитность: маркер вкуса, главный акцент упаковки, выполнен в фотографичном стиле для придания продукту максимальной аппетитности.

«В целом, дизайн стал более заметным на полке, но в то же время более органичным для такой группы товаров, как традиционные пряники», – комментирует бренд-менеджер компании «Любимый Край» Ксения Панина.

Новый дизайн пряников «Посиделкино» разрабатывал отдел маркетинга компании «Любимый Край» совместно с агентством «Движение».

Была улучшена и рецептура пряников «Посиделкино»: они приобрели более насыщенный вкус и мягкую структуру. Кроме того, пряники без начинок приобрели новые формы и стали фигурными.

Появились и новые вкусы пряников «Посиделкино»: имбирные, с черничной и яблочно-брусничной начинкой. «Именно эти вкусы российские потребители хотели бы видеть в качестве новинок в категории пряников, согласно результатам опроса, проведенного компанией ProfiOnline в апреле 2016 года», – поясняет Ксения Панина.

Важно отметить, что все улучшения продуктов и дизайна были произведены без повышения их стоимости для клиентов компании и покупателей.