Статьи и интервью

Россельхозбанк: 88% россиян предпочитают игристые вина в Новый год

24.12.2024

Россельхозбанк поделился результатами исследования потребительских предпочтений россиян в преддверии новогодних праздников. Исследование проведено Центром отраслевой экспертизы РСХБ в партнерстве с Ассоциацией производителей игристых вин. В опросе приняли участие более 5000 человек из 75 регионов России — от Москвы до Камчатского края.

Все статьи

Главная › Новости отрасли › "Райское" вино Upper Eden

"Райское" вино Upper Eden

12.07.2016

Американское креативное агентство Makers & Allies разработало концепцию бренда, название, дизайн упаковки для вина Upper Eden. Вдохновением послужили один из самых известных романов Джона Стейнбека «К востоку от рая» и богатый сельскохозяйственный регион Калифорнии – долина Салинас-Валли.

Название бренда Upper Eden (пер.: верхний рай) соотносится с названием знаменитой книги Стейнбека East of Eden (К востоку от рая), события которой развиваются в долине Салинас-Валли.

Виноградники представлены в стиле голландского графика Эшера, где лабиринт кубов перетекает в морское побережье, омывающее город. Выборочная лакировка на этикетке помогает создавать объем изображения. Простой шрифт sans serif не отвлекает внимание от изображения.

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Что сказать... креативно, мудрено, красиво. В большей степени данная винная этикетка похожа на, ставшее традицией, оформление бутылок производителей крафтового пива. Конечно этикетка будет выделяться на полке своей оригинальностью и "необычностью". При этом главная цель не достигнута - вино выделяется за счёт иллюстрации, но не за счёт запоминаемости бренда производителя. А это для рынка огромный минус. "Красивость" и креативность не должны превалировать над маркетинговыми задачами, основная из которых - построение узнаваемого бренда и повышение лояльности потребителя.

Валерий Шумилов, SHUMI LOVE DESIGN

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru: