DEZA применяет оптические иллюзии

По заказу фармацевтической компании "Аквион" в студии графического дизайна DEZA разработана айдентика бренда и дизайн упаковки для двух линеек родственных брендов биологически активных добавок. Это Dietelle – для сохранения красоты и здоровья, Vitime – для поддержания активного образа жизни. Задача состояла в том, чтобы выделить новые бренды на полке за счет нетривиального визуального решения для данной ниши визуально отразить суть каждого продукта и серии в целом.

Бады – это не лекарства, а дополнение, стимул к улучшению самочувствия. Поэтому, в основу концепции упаковок легла идея движения и изменения. «Активный» продукт для активных людей – вот что в студии дизайна хотели отразить. Поэтому в качестве графического приема выбрали оптические иллюзии.

Так называемый оп-арт и форма упаковки усиливают характер продукта: чтобы отразить мышечный рельеф, — дизайнры сформировали рисунком грани на упаковке, а чтобы передать эффект активации мышц и тренировок, — зрителя пустили по пульсирующему орнаменту к центру, ускорили метаболизм за счет центрических кругов.

Кроме того, оптические иллюзии заставляют «двигаться и изменяться» саму форму упаковки, которая содержит в себе продукт, способный улучшить жизнь человека, помочь ему преобразиться. И конечно, подобный эффект рассчитан на привлечение покупателя, который не сможет пройти мимо яркого «движущегося» пятна. Именно поэтому орнаменту на фейсинге отведена главная роль. А вся дополнительная информация собрана на плашках: внизу для Vitime, чтобы подчеркнуть ширину мужских плеч, в середине Dietelle, чтобы продемонстрировать женскую талию.

Цветовая палитра линеек отражает вкус продукта и становится элементом айдентики каждого SKU. А язык инфографики помогает быстро разобраться в назначении и применении.

"Мы понимали, что ставим непростую задачу, так как мы видели цель – одновременно привлечь внимание потребителя, сообщить ему о назначении продукта и не затеряться среди конкурентов, – но не знали, какими средствами ее можно достичь. Агентство предложило смелое решение в неожиданной для нас плоскости. Это действительно свежий, но в то же время перспективный подход к упаковке в нашей категории товаров. Ни один человек не способен равнодушно посмотреть такую пачку и не захотеть взять ее в руки. Мы уверены в своем выборе", - сказали в компании "Аквион".