Getbrand изменил дизайн упаковки молочной продукции "Млада"

По заказу красноярского комбината «Арта» студия Getbrand разработала новую коммуникацию и дизайн упаковки флагманского бренда производителя «Млада».

Дизайнеры начали с фокус-групп. Первые фокус-группы показали целый комплекс проблем, которые невозможно было определить без диалога с покупательницами. Первое, что их смущало, это внешняя схожесть с федеральным брендом «Домик в деревне». Похожая архитектура упаковки делала этот продукт вторичным, а значит менее качественным, что отмечали респонденты. Второй проблемой был сам сюжет: молодая девушка льёт молоко полностью устранившись от самого процесса. «Молоко уже скоро перельется, а ей все равно», — говорили они. Это тоже не вызывало большого доверия.

Предыдущий дизайн:

Специалисты Getbrand переделали архитектуру таким образом, чтобы не было сходства с другими брендами, а новый сюжет должен был помочь взглянуть на «Младу» по-новому. В новом сюжете «Млада» – это молодая мама, которая заботливо наливает молоко своей маленькой дочери. Их взгляды встретились, они полны любви друг к другу.

Этот сюжет стал бренд-иконой и вошёл в состав логоблока. Сюжет с молодой мамой был выбран не случайно. Покупательницы — обычные женщины, в большинстве они имеют семьи с детьми. Поэтому было важно, чтобы в «Младе» они увидели себя, чтобы ценности бренда совпадали с их жизненными ценностями. Только так можно добиться лояльности к бренду.

Развивая эту тему, в студии подумали, что «Млада» — та, на которой «держится» хозяйство. И дом полон угощений, и уют, и забота о близких — все так, как у покупательниц. Поэтому в нижней части упаковки изображены новые продуктовые композиции со стаканом молока. Тут и пирожки с пылу с жару, тут и блинчики с томящимся завитком масла.

Чтобы создать дополнительный домашний уют и показать домовитость «Млады», дизайнеры украсили боковые стороны упаковки кухонными принадлежностями: прихватки, ложки.