Новый мишка Celestial Seasonings

Вот уже 45 лет компания Celestial Seasonings является самым успешным брендом травяных чаев на рынке США. Они постепенно, шаг за шагом достигали успеха. Покупатели с готовностью принимали их постоянные инновации. Сейчас у бренда множество лояльных постоянных покупателей. Однако бренд столкнулся с тем, что потребителей более молодого возраста не вдохновляет образ бренда.

Исследования показали, что рост и популярность бренда обеспечивается в основном благодаря постоянным покупателям. Однако новые потребители, в поисках вкусного и здорового травяного чая, проходят мимо Celestial Seasonings. Их привлекают другие бренды с более современной эстетикой, более четкой коммуникацией. Где постоянный покупатель чая Celestial Seasonings видит фантазийность, ностальгию и последовательность, новый – только перенасыщенность иллюстраций и сложную систему сообщений (некоторые даже не могут определить вид чая).

Задача дизайнеров американской студии Tether состояла в том, чтобы разработать новый дизайн упаковки, который привлечет новых покупателей, сохранив предыдущих. Первоначальная задача заключалась в поиске основы бренда Celestial Seasonings. После долгих изучений и множества чашек крепкого чая, дизайнеры нащупали сердцевину – отличный купаж истории с ностальгией, современной эстетики и почтения, чистой коммуникации без ущерба для радости.

Предыдущий дизайн: