Punk you поработал над "ДеНастией"

Агентство Punk you (Москва) провела ребрендинг "ДеНастии". Задача заключалась в том, чтобы вывести платформу бренда, стратегию позиционирования, придумать визуальный образ, упаковку, оформление точек продаж и всю дальнейшую коммуникацию.

В течение трех лет в агентстве шла длительная работа над разными сторонами бренда, которая продолжается и по сей день. Чтобы бренд стал, собственно, брендом, дизайнеры вместе с клиентом прошли несколько стадий осмысления не только визуального образа торговой марки, но и стратегии его поведения на рынке.

Работа началась с упаковки.

При выборе постельного белья часто возникает ситуация, что изображенная на упаковке расцветка не вполне соответствует тому, что лежит внутри. Дизайнеры разработали дизайн упаковки, решающий эту проблему. Через прозрачное окно в упаковке потребитель видит, что покупает. Персонажи на упаковках в прямом смысле укрыты именно тем бельём, которое находится в пачке. Таким образом, товар является частью дизайна упаковки.

После запуска линии постельного белья началась работа надо визуалом и смыслом торговой марки в целом. Произошли изменения в позиционировании бренда, который сосредоточился на русских традициях.

В Punk you доработали логотип: силуэт девушки лишился мелких элементов, а само название бренда стало писаться кириллицей.

Ассортимент продукции «Де Настии» за три года расширился и теперь включает как домашний текстиль, так и элементы внутреннего декора и средства для уборки. Для них разработана упаковка на основе ранее заданной концепции: продукт просматривается в прозрачном окошке и продолжает сюжет, изображенный на упаковке — в каждом случае индивидуальный.

Для поддержки бренда в торговых сетях разработаны способы оформления для мест продаж. Клиентом была воплощена концепция с фанерными фигурами, предложенная для «ДеНастии» на «Фейкстивале» 2015 — фестивале рекламных и дизайн-концепций, спонсором которого выступил бренд.