Как сделать такую упаковку, что просто ах

Восемьдесят процентов производителей уверены в том, что производят качественный продукт или услугу. Но лишь восемь процентов покупателей верят в это. Такими словами Алексей Царегородцев, генеральный директор брендинговой компании REALPRO, член Совета АБКР, начал свою презентацию на тему «Как небольшому предприятию сделать упаковку, которая будет продавать даже самые обычные продукты?» на Международной научно-практической конференции «Российский упаковочный рынок в новых экономических и геополитических условиях» в рамках выставки RosUpack 2015.

Сейчас в магазинах есть все, но когда что-то понадобится, найти это что-то не так просто. Нужно, чтобы покупатель смог легко ориентироваться в брендах. А лучший представитель торговой марки – это упаковка. Среди причин необходимости в создании новой упаковки Алексей назвал подготовку к выводу нового продукта на рынок, устаревание дизайна, а также несоответствие дизайна цене продукта.

В своём выступлении Алексей Царегородцев рассказал о семи ключевых правилах создания упаковки. Во-первых, потребитель доверяет бренду, а не просто продукту. Во-вторых, нужно помнить, что позиционирование товара – это создание преимущества для покупателя. Среди других правил, о которых необходимо помнить, – целостность и читабельность упаковки, индивидуальность творческого решения. Кромке того, Алексей рекомендует при создании упаковки изучать своего покупателя, проявлять внимание к деталям и находить своё место на торговой полке. Все эти правила в презентации были подкреплены конкретными примерами из реальной практики.