Freedomart разработал дизайн упаковки для муки "Омский хлеб"

Брендинговая компания Freedomart (Санкт-Петербург) разработала дизайн упаковки муки для производителя "Омский хлеб". Мука продается в среднем ценовом сегменте.

Ключевой идеей стала фраза «Готовим с любовью». Фраза передает и ценности компании, которая готовит свою продукцию с любовью и отражает ценности потребителей, которые чаще всего готовят еду с положительными эмоциями. Учитывая емкость фразы, было принято решение выбрать минимализм как приоритетный стиль для данного проекта.

Минимализм - лаконичный, простой в восприятии стиль, который позволяет потребителям легко считывать идею и информацию. Цвет фона – белый – создает свет, легкость и передает цвет муки. Для контраста с фоном используется теплый желто-оранжевый цвет, который ассоциируется со свежей домашней выпечкой.

Были проведены исследования среди респондентов женского пола, домохозяек, в возрасте от 27 до 45 лет, в семье у которых было не менее одного ребенка и с доходом на члена семьи 17 000 – 20 000 рублей. По результатам тестирования данный дизайн вызвал желание купить продукт у 73% респондентов.

Оценка предполагаемой стоимости муки была определена на 17,2% выше среднерыночной. 65 % женщин, принадлежащих к аудитории в возрасте от 45 лет с доходом до 20 000 рублей, проявили интерес к данной муке, что говорит о высокой степени эффективности созданного дизайна.