"Фанагория" разделила бренды по цене

В связи маркетинговой стратегией позиционирования основного бренда компании "Фанагория" (Краснодарский край) принято решение вывести следующие линейки - сортовые вина серии «Валентина», «Лекари», «Ласковые сети», «Коварство и любовь» - из-под бренда «Фанагории», создав новую Торговую марку «Лоза Фанагории».

Таким образом, продукция разделена на высокий и средний ценовой сегмент под брендом «Фанагория» и низкий ценовой сегмент под ТМ «Лоза Фанагории». Помимо ценового разделения учитывается еще и то, что продукция под брендом «Фанагория» производится только из собственного винограда. Соответственно, при принятии Закона о географическом происхождении винной продукции, реклама продукции под брендом «Фанагория» будет соответствовать поправкам в статью 21 Закона о рекламе.

Анализ продаж продукции линеек «Валентина» показал, что в последние 3 года интерес к данной продукции у потребителя упал. Было проведено маркетинговое исследование целевой аудитории недорогих полусладких вин. В результате, было принято решение изменить дизайн оформления продукции, сделать его ярким и заметным на полке.

В линейке вин «Лоза Фанагории» изменена форма бутылки с сохранением объема (0,7 л), теперь это классическая форма «бордо». Изменен стиль дизайна этикетки.

В линейках «Лекари» и «Ласковые сети» изменена этикетка, форма бутылки осталась прежней.