Цифровая печать упаковки становится трендом

Этикетка и упаковка в настоящее время – лучший способ выделить товар на торговой полке. Об этом напомнил Андрей Дынкин, ведущий коммерческий представитель HP Indigo для этикетки и упаковки (PPS EMEA), выступая на конференции «In-Mould-технологии. Перспективы развития российского рынка», организованной ГК «Дубль В» в Москве, на арт-площадке Paper, 28 ноября 2014 г.

Товары производят в разных странах, и бренды стремятся к сокращению издержек, затрат на логистику и складирование. Обладатели брендов хотят покупать этикеток столько, сколько нужно и желательно поближе к тому месту, где производится товар. Бренды сегментируют товары по типам клиентов, по регионам сбыта. Делать усредненные товары невыгодно. Сегодня чаще используется персонализация. Бренды заинтересованы в максимально быстрой реакции на свои запросы, в печати этикеток по требованию. С 2000 г. тиражи этикеток имеют тенденцию к сокращению. Если в 2000 г. средний тираж этикетки составлял 100 тыс. шт, то в 2012 г. – 25 тыс. шт.

По словам Андрея Дынкина, это все привело к колоссальному росту объемов цифровой печати в мире. Компания HP ведет свою статистику печати на своих машинах. По ее данным, в мире объем цифровой печати этикетки и упаковки только на ЦПМ HP Indigo удваивается раз в три года. Ежегодный прирост составляет 25% и более. В России такая статистика тоже ведется: за два года, с 2011 до 2013 г., объем цифровой печати этикетки и упаковки на HP Indigo удвоился.

Андрей Дынкин отметил, что более половины заказов на печать этикеток в России в 2013 г. были короче 2000 погонных метров. Такие тиражи не очень удобны для традиционного печатного оборудования. Они интересны цифровой печати. Чем меньше заказ, тем выгоднее его выполнять цифровой печатью. Андрей Дынкин напомнил слова Бенни Ланды, основателя Indigo, который еще в 1993 г. заявлял, что все, что может стать цифровым — станет цифровым, и печать не будет являться исключением. В этом году компания HP на выставке Interpack анонсировала принципиально новое оборудование для широкорулонной печати упаковки и машины для печати складных картонных коробок формата В2. За полгода после выставки HP продала 32 цифровые печатные машины: 20 машин для широкорулонной печати гибкой упаковки и 12 машин – для печати картонной упаковки.