Как ни назови, получишь airpop

В Европе пенополистирол имеет много наименований: Styropor, Styrofoam, PSE, Piepschuim, Polyfoam и др. Теперь Ассоциация европейских производителей пенополистирола (EUMEPS) решила положить конец этому бесконечному многообразию названий и представляет индустрии общее европейское название для пенополистирола (EPS) – airpop.

Почему понадобилось новое название для столь известного материала, как пенополитисрол (EPS)? Просто потому, что название airpop сразу напоминает о том, с помощью чего этот материал делается – воздух. Много воздуха. Если быть точным, 98% воздуха. Имея в своем составе очень маленькое количество синтетического материала, который увеличивается в объеме в 50 раз, airpop представляет собой вполне экологичный строительный и изоляционный материал по доступной цене.

Креативная концепция кампании по распространению нового названия airpop, начатая по инициативе ассоциации европейских производителей пенополистирола EUMEPS и национальных организаций, была разработана коммуникационным агентством agency Ogilvy & Mather (Франкфурт, Германия).

В Европе насчитывается около 600, главным образом, мелких и средних производителей продукции из материала airpop. Они перерабатывают 1300000 т сырья в продукцию из airpop. Главная сфера применения материала – строительство и изготовление частей упаковки.