Province по-новому оформил национальную сеть магазинов "Улыбка радуги"

Дизайн-студия «Province» (Томск) провела ребрендинг национальной сети магазинов «Улыбка радуги». Компания решила изменить фирменный стиль в связи с открытием новых магазинов разных форматов, а также переориентации бренда на более молодую целевую аудиторию.

Название сети магазинов было упрощено до слова «Улыбка» — именно так между собой называли магазины покупатели. Для разных форматов были введены подстрочники, которые также были «подслушаны» у покупателей: «Улыбка напротив» для магазинов формата «у дома» и «Улыбка большая» для магазинов формата «конвиниенс-стор». В качестве основного знака визуального стиля сети стал использоваться «смайл» — предельно простое и демократичное обозначение улыбки, понятное всем молодым людям. Теперь все магазины встречают своих покупателей только улыбкой. Улыбаются вывески, витрины, продавцы, стены, пакеты, ценники.

В настоящий момент уже состоялось открытие магазина «Улыбка большая» в Санкт-Петербурге. После испытаний созданный стиль пойдёт в новые и старые магазины.