Традиционный мексиканский дон

Ресторан Don Key в Гвадалахаре (Мексика) представляет новую традиционную мексиканскую кухню с тенденцией к созданию новых гастрономических впечатлений. Креативное агентство Parallel, основанное в Гвадалахаре в 2012 г, создало бренд ресторана, в котором сочетается традиции, игра слов, сложная простота и палитра натуральных цветов.

Название Don Key основано на чистой игре слов: 'Don' – традиционное мексиканское обращение, означающее «господин», и второе слово 'Key', не испанское, но по-английски оно означает «ключ». Получается что-то вроде «господин Ключ». Но эти два слова можно еще прочитать как 'Donkey' (по-английски «осел»). Дизайнеры хотели сохранить простой и стабильный ключ к бренду, основной упор делая на еду и продукты. То же самое, по словам специалистов из агентства Parallel, они проделали и с упаковкой, добавив тонкие цветовые оттенки, чтобы показать настоящую «фиесту» относительно содержащегося в упаковке изготовленного с любовью продукта. Языковая коммуникация основана на традиционном сленге, связанном с 'Fonda', местным недорогим обедом. Обычно это сокращенный, но уважительный язык.

Работа агентства Parallel представляет собой трансформацию традиций в современном мире, утверждая, что старое – не соперник новому. Облик торговой марки, в которой используются элементы традиционного и нового, опирается на синергию и взаимное дополнение этих элементов.