Простоквашино сквашивает "По-домашнему"

Компания Danone приняла решение вывести на рынок премиальную «домашнюю» линейку термостатной продукции под брендом Простоквашино. Концепция продукта «приготовлено в горшочке» органично ложится на ценности бренда: натуральное, свежее, сделано как дома. Брендинговая компания POLARIS была привлечена в качестве партнёра для разработки дизайна.

Визуальным маркером проекта стала терракотовая упаковка, имитирующая цвет и фактуру глиняной аутентичной посуды. Для саб-бренда Простоквашино «По-домашнему» были разработаны легенда и дизайн 3 SKU.

Основная задача в рамках проекта - переосмысление корпоративного стиля Простоквашино и его адаптация к новым идеологическим и технологическим требованиям. Среди предложенных концептов клиент остановил выбор на перепетом в технике художественной росписи простоквашинском пейзаже. Необычное цветовое пятно выделяет новую линейку «По-домашнему» в ряду традиционно белых конкурентов. Первые результаты продаж показали хорошую динамику. По словам менеджера компании Danone Артёма Ракова, потребители звонят на горячую линию и благодарят за новый продукт.