Редизайн Domior от POLARIS: мужественность в цене

В начале весны на рынке появилась обновлённая линейка шоколадных конфет Domior от кондитерской компании «АВК». Редизайн упаковок провела брендинговая компания POLARIS.

Несмотря на то, что в общей структуре потребления кондитерских изделий на шоколадные конфеты в коробках приходится 8% рынка (данные за 2013 г.), за 7 лет своей истории бренд Domior занял свою уникальную нишу – статусный подарок без романтического подтекста: конфеты как презент, который будет положительно воспринят и мужчиной, и женщиной, а также идеальный вариант для офисного шеринга: строго и со вкусом. Причем, подчеркивается в данном случае не только вкус дарителя и получателя, а и вкус самих конфет – с ноткой элитных алкогольных напитков. Но, в отличие от алкогольной классики, которая со временем растёт в цене, современный мир меняется динамично. То, что вчера считалось статусным и модным в саб-премиальном сегменте, сегодня изменило стилистический вектор. Требовалось визуально усилить позиционирование, актуализировать дизайн, подчеркнуть статусную дороговизну бренда Domior.

Индивидуальность формата упаковки было решено оставить в качестве узнаваемой константы. Продуктовое окно, пестрившее золотой мишурой, но, по сути, не показывающее сам продукт, «задрапировали». Ключевые атрибуты – дорогой подарок и дорогой алкоголь – стали отправной идеей концепта: подача конфет как подарочной упаковки виски или рома. В новом дизайне преобладают сдержанность, классический минимализм, концентрация на декоративных деталях фактуры. Логотип Domior стал более статусным, лаконичным, избавился от женственных «рюшей». И, несмотря на выраженную мужественность, дизайн де-факто универсален, и обновленный Domior со временем сможет доминировать как на полке, так и в мужских и женских сердцах.