Разговор о брендинге по-мужски

Высшая школа брендинга в канун мужского праздника 22 февраля приглашает на очередную бизнес-встречу на тему «Маршрутная карта: брендинг в системе маркетинга». Развернутую модель брендинга, на базе которой строится учебная программа ВШБ, представляет Алексей Муразанов, создатель, собственник и управляющий партнер Lineberger | BoxSide branding agency.

Алексей Муразанов подробно расскажет об исследованиях рынка и потребительской аудитории, создании бизнес плана на основе анализа рыночной ситуации и выборе стратегии маркетинга предприятия.

«Для нас, как для специалистов, брендинг — это, безусловно, явление и веяние современного высококонкурентного рынка, — говорит эксперт. — Брендинг появился благодаря простой вещи, когда на рынке возникает период насыщения по определенной товарной категории и предложения продавцов не дифференцируются по цене, по потребительским свойствам, по уникальности, по аудитории. Сорок брендов молока ничем не отличаются друг от друга кроме коммуникаций через упаковку, они все похожи друг на друга. И, казалось бы, можно нарисовать какую-то картинку, которая могла бы быть привлекательной для какой-то части целевой аудитории и успех — вот он!» Но, как считает спикер, картинка, к сожалению, не решает ничего. В среднесрочной и долгосрочной перспективе вопрос решается за счет стратегического планирования, понимания законов рынка, понимания инструментов. «Брендинг по своей сути — это дисциплина, которая объединяет в себе большое количество поддисциплин: стратегический бизнес-анализ, маркетинг, социология, психология, система коммуникаций с достаточно сложным набором инструментов», — поясняет эксперт. Об этом подробнее и будет рассказано на встрече.

Мероприятие пройдет 22 февраля в 12:00 в здании Института бизнеса и дизайна по адресу: Москва, Протопоповский пер., дом 9, стр. 1, м. Проспект Мира (кольцевая), конференц-зал, 2-й этаж. Вход свободный.