Черная "Белочка Morfeus" выходит на рынок

В 2014 году планируется расширение продуктовой линейки «Белочка! Я пришла» новой водкой «Белочка Morfeus», необычный дизайн которой призван обратить внимание общества на насущные проблемы российского алкогольного рынка.

«Белочка! Я пришла» вернется в новом году – на этот раз в зловещем черном обличии. Согласно замыслу создателей «Белочки», новинка должна стать продуктом-символом, продуктом-предупреждением, за эпатирующим экстерьером которого кроется здравая идея и трезвый призыв – взвесить все «за» и «против» непростой ситуации, сложившейся на настоящий момент вокруг будущего рынка потребления алкоголя в России.

Сложная ситуация на российском алкогольном рынке связана, по большей части, с резким ростом МРЦ на водку (и – параллельно – ставки акциза) за последние годы. Если в 2010 и 2011 годах 0,5 литра самой дешевой водки стоили соответственно 89 и 98 рублей, то уже в 2012 году – уже 125 рублей. В уходящем 2013 году минимальная розничная цена на водку достигла отметки в 170 рублей. Несмотря на то, за 2013 год легальный рынок «просел», по самым оптимистичным оценкам, на треть, повышение МРЦ продолжится. С 1 января 2014 года она будет равняться 199 рублям, к 1 августа – 220 рублям. Более того, до 2015 года запланировано ее повышение до показателя в 600 рублей.