У лимонадов "Дарида" новый дизайн упаковки в стиле ретро

Брендинговая компания Fabula (Беларусь) разработала новый дизайн упаковки для безалкогольных напитков "Дарида".

Компания «Дарида» является одним из лидеров белорусского рынка в сегменте производства безалкогольных напитков. Линейка классических лимонадов при этом пользуется стабильным спросом. Возможно, именно это и повлияло на сравнительно долгий «срок жизни» первой этикетки, с которой эти напитки выходили на рынок много лет назад, сообщили в Fabula.

Старый дизайн:

Агентству предстояло выполнить непростую задачу: обновить дизайн, не потеряв в узнаваемости; привести его в соответствие с современными трендами, не лишив коллекцию своеобразного «классического флёра», но усилив его по возможности; и, конечно, постараться сделать новый дизайн уникальным, с собственным «характером», для полноценной отстройки от конкурентов.

Ретро-стилистика стала идеальным решением поставленных задач. Она отлично согласуется со спецификой продуктов, которые ассоциируются у многих с традиционными вкусами «советского прошлого». Кроме того, сегодня она является одним из наиболее популярных направлений в дизайне. Ретро и винтаж активно использует молодежная мода – а ведь именно молодую аудиторию можно назвать основным потребителем газированных напитков.

Необходимой «атмосферности», выразительности облика продукта удалось достичь благодаря авторским иллюстрациям, вдохновленным плакатными и открыточными работами 1940-80-х гг. Так этикетки получили сюжетную линию, – каждая свою, продолжающую и обогащающую и без того сильное ассоциативное поле.

«Ситро» – это пасторальный пейзаж, «Крем-сода» – романтизм тихого европейского городка, а «Снежок» – веселый «рассказ» о зимних забавах.

В качестве единого стилеобразующего элемента выступает центральная овальная плашка. Одновременно она является цветовым кодификатором вкуса, ярко дублируя общую тональность этикетки. С правого края она всегда взаимодействует с ключевым объектом сюжета, что придает дизайну определенную динамику, «живость», единство, но композиция в целом, благодаря распределению элементов, сохраняет визуальное равновесие.

Кроме того, используется общий декоративный элемент – стилизованное изображение «цены», а название напитка располагается на ленте, в манере, характерной для этикеток того времени.

Была проведена и графическая работа со штрихкодом, позволившая вписать необходимую техническую информацию в общую концепцию – без риска сделать ее явным анахронизмом на этикетке.