Возрождение Aqua Net

Lornamead, один из самых известных в США производителей косметических товаров, решил обновить старейший бренд лаков для волос Aqua Net. Бренд неоднократно менял владельцев и в процессе стал терять свою индивидуальность.

Бренд Aqua Net (пер.: водная сеть) появился в 50-ых годах. Это был культовый продукт, который сначала появился на туалетных столиках салонов красоты, а потом перешел и в розничную продажу. Его популярность постоянно поддерживалась такими звездами кино как Ким Кэтролл или Донна Миллз. С момента первого появления бренда он неоднократно менял владельцев.

В 2006 компания Lornamead выкупила его у Unilever. Владельцы компании обратились в нью-йоркское агентство The Goldstein Group с задачей разработать новый дизайн упаковки. «Возродите бренд в его прошлом великолепии, но не потеряйте при этом ни одного существующего покупателя», - сказали в Lornamead.

Дизайнеры решили вспомнить блистательное прошлое бренда Aqua Net и омолодить его. Цель работы – привлечь молодую аудиторию, не потеряв существующую. При изучении бренда, дизайнеры обратили внимание на то, что шрифт первоначального логотипа был изменен. Было принято решение вернуться к старому варианту. Также специалисты решили обыграть слоган бренда “All Weather Hairspray” (всепогодный лак для волос). Этот продукт всегда был известен своей способностью удерживать прическу в дождливую и влажную погоду.

«Работая над брендом, мы были ограничены конечной ценой, так как производитель не хотел повышать стоимость продукта. Поэтому мы были ограничены в возможностях цвета и печати. Но, тем не менее, мы считаем, что работа удалась», - рассказали в агентстве.

Новый дизайн:

Предыдущий дизайн:

Первоначальный дизайн: