"БАТ Россия" запускает Kent Convertibles

На прошлой неделе мы сообщали о том, что компания "Филип Моррис Интернэшнл" представила сигареты нового поколения - Marlboro Ice Boost. Вчера компания "БАТ Россия" объявила о начале продаж новой марки Kent Convertibles. Первыми попробовать новинку от самого инновационного бренда российского табачного рынка смогут покупатели сетей BP в Москве и Shell в Санкт-Петербурге. В других торговых точках страны марка начнет появляться уже с 13 сентября 2010 года.

Kent Convertibles позволяет изменять вкус сигареты в процессе курения за счет расположенной внутри фильтра освежающей капсулы. Чтобы активизировать ее и изменить традиционный вкус Kent, достаточно нажать на значок на фильтре пока не произойдет щелчок. Таким образом, в начале, в середине или в конце процесса курения потребитель может преобразить привычный вкус сигареты. А может, оставив капсулу нетронутой, предпочесть классический Kent.

Марка представлена в одном варианте с содержанием смолы 4 мг, никотина – 0,3 мг и CO – 4 мг. Максимальная розничная цена Kent Convertibles – 58 рублей.

Для запуска новинки на российском рынке в первой половине 2010 года на фабрике «БАТ-СПб» в Санкт-Петербурге началась установка линий по производству Kent Convertibles. Общий объем инвестиций в проект составил порядка $8 млн. Производство инновационного продукта началось в августе 2010 года.

Kent Convertibles, как и технология с использованием капсулы в фильтре сигарет, – международный проект Группы «Бритиш Американ Тобакко». Впервые технология капсульного фильтра была представлена Группой «Бритиш Американ Тобакко» в 2007 году в Японии. Сейчас оценить возможность персонализации вкуса марки, которой они отдали предпочтение, уже могут совершеннолетние потребители в Японии, Чили, Южной Корее, Франции, Аргентине и Украине. Во всех перечисленных странах уровень продаж новинки превысил ожидания компании. Только в Южной Корее спустя лишь две недели после начала продаж новинки ее доля рынка достигла 2,8%, а в Чили отметки почти в 2% рынка инновационный продукт достиг за пять месяцев.

Запуск марки в России будет поддержан коммуникацией в глянцевой прессе, на indoor-носителях, в точках продаж, в кафе, клубах и ресторанах. Рекламные материалы для марки, как и технологичный дизайн пачки, были разработаны на глобальном уровне агентством G2.

«Мы неоднократно доказывали потребителям, что инновации – это сильная сторона нашего портфеля марок. Вот почему мы рады представить в России технологию персонализации вкуса в марке Kent Convertibles. Подобного масштаба изменения табачный рынок, пожалуй, не видел со времен изобретения сигаретного фильтра в 1950-е годы», – говорит директор по маркетингу «Бритиш Американ Тобакко Россия» Карен Паша.