Fabula Branding разработали брендинг для кофеен самообслуживания Smakava

Агентство Fabula Branding разработало брендинг для франшизы кофеен самообслуживания Smakava. Клиент запускал сеть кофеен самообслуживания, где кофе можно приготовить вкусно и по-своему. Проект планировался как франшиза кофейных автоматов нового поколения, которые объединяют технологичность, эстетику и доступность.

Нужно было создать бренд, который разрушит стереотип о невкусном «кофе с автомата» и превратит этот опыт в наслаждение, сравнимую с визитом в любимую кофейню.

Команда Fabula Branding исследовала не только рынок кофеен, но и смежные категории, где важны скорость, эмоции и привычки. Анализ показал, что растет заинтересованность в автоматах с полезной едой и напитками. Одновременно есть спрос на удобство, гибкость и контроль выбора — все то, что соответствует духу самообслуживания.

Однако остается главная проблема формата — недоверие к автоматам: покупатели не верят в качество напитка, что создает барьер и для инвесторов. На основании этих данных сформировалась идея: Smakava должно не конкурировать с кафе или кофе-автоматами, а переосмыслить само понятие «кофе-брейк» — сделать его индивидуальным, удобным, вкусным.

Smakava — это название, в которой соединились аутентичность, звучание и смысловая глубина. Это культурный код бренда, что передает уважение к языку и локального контекста. Название построено на основе двух белорусских слов — "смак" (вкус) и "кава" (кофе), которые вместе образуют органичное и теплое звучание.

Главный слоган бренда — «Будет кофе — будет дело». Это жизнеутверждающая фраза с народным звучанием, в которой встретились легкость, энергия и белорусский менталитет.

Работая над айдентикой Smakava, команда агентства стремилась создать ту самую живую и уютную атмосферу, которую мы обычно ищем в кафе. Поэтому в дизайне появились элементы, нехарактерные для автомата: аппетитные фудзоны, теплое визуальное оформление, понятное и «вкусное» меню, фирменная вывеска.

Фирменный стиль органично интегрирован в архитектуру — кафе Smakava выглядят современно, чисто и гостеприимно.

Архитектурное решение кофеен самообслуживания разработано в партнерстве с Nikoengineering. Особое внимание уделено зонированию и удобству взаимодействия: пользователь может за считанные минуты выбрать напиток, оплатить, добавить ингредиенты и получить свой идеальный чашку кофе — без лишних движений.

Fabula Branding создала систему оформления для всех точек контакта с брендом: меню, чашек, кофематов, упаковки, рекламных материалов, digital-шаблонов.