В Minim разработали дизайн упаковки для лимонадов NOV

В агентстве Minim разработали дизайн упаковки для лимонадов NOV. После успешного запуска минеральной воды под брендом NOV клиент пришёл в агентство с новой задачей — создать дизайн для линейки фруктовых газированных лимонадов: лимон, груша, тархун, крем-сода и малина. Важно было сохранить фирменную архитектуру бренда и при этом добавить яркость, эмоции и «сочность», ожидаемые покупателем в категории лимонадов.

Специалисты агентства проанализировали рынок и выявили три ключевых инсайта: мгновенное решение - по данным Nielsen, до 70% покупателей выбирают лимонад прямо на полке, ориентируясь прежде всего на визуальное оформление. Второй инсайт - это продукт как часть дизайна. Яркий цвет напитка и стеклянная гранёная бутылка должны быть интегрированы в визуальную концепцию. И последний - прозрачность как тренд. В премиальном сегменте всё чаще используют «окна» в дизайне, чтобы показать продукт и подчеркнуть его качество.

В Узбекистане в категории лимонадов эта практика почти не применяется. В центре каждой этикетки размещён фотореалистичный фрукт (лимон, груша, малина и т.д.), который мгновенно обозначает вкус и легко считывается под любым углом. По бокам — лёгкая ботаническая графика в цветовой гамме вкуса. Она придаёт этикетке премиальный вид и характер без перегрузки. Часть этикетки выполнена на прозрачной плёнке: текст и элементы нанесены прямо на «окно», и сам напиток становится частью дизайна. Это решение усиливает ощущение премиальности.