BrandBrothers разработали бренд семеноводства Relix

По заказу агрохолдинга АгроТерра агентство BrandBrothers разработало бренд семеноводства Relix. Необходимо было создать самостоятельный бренд, который объединит инженерную точность, научную экспертизу и человеческое отношение к земле.

АгроТерра — один из крупнейших агрохолдингов России, входящий в топ-20 владельцев сельхозземли. Компания развивает направление семеноводства — отрасль, где технологичность и инновации часто остаются «за кадром», а визуальный язык устарел.

Нужно было создать бренд, который: отделит направление семеноводства от корпоративного бренда АгроТерра; отразит ценности инновационности и надёжного партнёрства; будет понятен владельцам агропредприятий, привыкшим к конкретике и результату; визуально и смыслово выделится среди типичных «производственных» брендов отрасли.

Специалисты агентства начали проект с глубинного исследования – провели серию интервью с владельцами агрокомплексов и руководителями ферм из разных регионов. Это люди, для которых земля — не метафора, а ежедневная реальность. Их запрос оказался простым, но редким: «нам не нужен продавец — нам нужен партнёр, который понимает, как мы живём и работаем».

Позиционирование нового бренда — агропартнёр для реальной жизни. Бренд, который опирается на реальные потребности, адаптирует технологии под климат и регион, говорит с клиентом просто и честно. Он стоит рядом с теми, кто ежедневно работает с землёй, разделяя ответственность за результат.

У бренда три смысловых опоры: устойчивые технологии — инновации, адаптированные под реальные условия; надёжная поддержка — экспертная помощь на каждом этапе; реальная жизнь — честный взгляд на агробизнес без иллюзий и пафоса.

Название Relix отражает идею соединения reliable (надёжный) и real (реальный). Оно звучит уверенно, технологично и современно, легко запоминается, при этом сохраняет эмоциональную теплоту.

Визуальная система бренда построена на сочетании глубокого, насыщенного зелёного цвета с контрастными белыми акцентами. Этот оттенок зелёного выбран не случайно — он передаёт живую энергию земли, устойчивость и уверенность. Логотип Relix — лаконичный и сбалансированный: в нём строгая геометрия форм сочетается с мягкой пластикой линий, что визуально объединяет технологичность и природную основу бренда.

Дополнительные элементы айдентики — динамичные комбинационные паттерны, которые отсылают к структуре семени и росту растения, усиливают ощущение движения и развития.