lovemedo разработали айдентику для азиатского бистро и спикизи-бара KAIA

Брендинговое агентство lovemedo разработали айдентику для азиатского бистро и спикизи-бара KAIA. Это современное азиатское бистро в Москве, выросшее из «филиала» питерской лапшичной OSSU. За несколько лет проект прошёл путь от демократичного формата «лапша в руках» до большого городского пространства, где еда становится поводом для встречи, а не просто перекуса.

На первом этаже гостей ждёт открытая кухня и длинные столы, внизу скрывается бар TW — спикизи, о котором узнают только от «своих». Вместе они создают дуэт с разным ритмом, но общим настроением: здесь про удовольствие и со вкусом прожитое время.

Предыдущая реинкарнация показала: проекту тесно в рамках лапшичной. Нужен был новый образ, который бы отражал рост и амбиции команды. Задача заключалась в том, чтобы придумать названия и айдентику сразу для двух пространств — бистро и бара, — сохранив при этом связку между ними. Важно было уйти от ассоциаций с фастфудом и показать KAIA и TW как самостоятельные бренды: современные, ироничные и с характером, понятным новой аудитории. И не быть похожими на OSSU.

Бистро получило имя KAIA — японское слово, которое переводится как «удовольствие, наслаждение». Оно задаёт философию заведения: прийти не на бегу, а задержаться, насладиться едой и атмосферой. Бар назвали TW. Аббревиатура Trigger Warning — ироничная отсылка к интернет-сленгу и культуре «предупреждений». Но здесь TW расшифровывается как Tiger Warning: символом бара стал тигр — дикое, хищное и одновременно притягательное существо.

Айдентика KAIA строится вокруг живого, нарочито неровного написания названия. В нём нет декоративных клише, но есть энергия азиатской улицы — быстрая, прямая, живая. Для TW сделали монограмму, дополненную иллюстрацией тигра. Он легко «переключается» между форматами: может быть подробным — на гобелене или постере, или схематичным — в иконке, значке или нашивке.

KAIA держится на чёрно-красной палитре и строгой типографике с нарочито хаотичной версткой. Это похоже на расклеенные плакаты, которые кажутся случайными, но на деле выстроены в чёткий визуальный ритм. TW работает с другими акцентами: кислотно-зелёным и бирюзовым, которые добавляют ощущения драйва и ночной энергии. В центре — тигр, превращающийся то в символ силы, то в маскот для ироничной игры.

Айдентика работает на всём спектре носителей: от упаковки и меню до постеров, футболок и световых коробов. Для KAIA — это яркие акценты на фасаде и в интерьере, удобная система для упаковки и доставки. Для TW — атмосфера, которая поддерживает каждую деталь: подачу коктейлей, мерч, клубные афиши.