Heads разработали новый образ для товаров женской гигиены Libretta

Брендинговое агентство Heads представляет комплексную разработку нового визуального и продуктового образа бренда товаров женской гигиены Libretta. Продукт должен был остаться узнаваемым для аудитории, но при этом обрести самостоятельное лицо — без прямого копирования ушедшего бренда.

Перед специалистами агентства стояла не просто задача редизайна — это был полный ребрендинг с нуля: от логотипа до упаковки и продуктовой линейки.

Первым шагом стала разработка логотипа, необходим был простой, но выразительный символ, отражающий ценности бренда: любовь к себе, заботу, мягкую силу, и дизайнеры решили сделать его в форме сердца. Он стал центром всей визуальной системы и легко транслировал идею бережного отношения к женщине и любви к себе и своему телу.

Дизайнеры полностью переосмыслили упаковку, чтобы упростить навигацию в линейке и подчеркнуть функциональные преимущества каждого продукта. Была разработана новая система дифференциации между линейками и внутри них — с помощью цвета, графических акцентов и шрифтовых решений. Информационный блок на упаковке стал чище и понятнее, появились визуальные подсказки, которые помогают быстро ориентироваться в ассортименте.

Особое внимание уделили визуализации самих прокладок. Вместо условных иллюстраций дизайнеры отрисовали прокладку послойно. Такой подход позволил продемонстрировать технологичность и качество продукта.

Также в агентстве доработали индивидуальные упаковки: продумали систему отрыва, переработали графику на лентах, обновили принты и текстуры прокладок в зависимости от назначения.

Параллельно с редизайном специалисты Heads участвовали в разработке новых продуктовых решений. В рамках проекта было создано более 20 SKU — включая как переработанные версии прежних продуктов, так и новые специализированные линейки.