В агентстве Mildberry разработали парфюмерный бренд Ami Adrian

В агентстве Mildberry разработали дизайн упаковки для Ami Adrian — нового парфюмерного бренда в портфеле сети "Подружка". Команда специалистов работала над концепцией бренда, названием, визуальной идентификацией и упаковкой для основной коллекции и лимитированной линейки.

К моменту старта проекта на рынке парфюмерии стал развиваться сегмент авторских селективных брендов, которым свойственны сложные метафоричные ароматы, наличие особой философии и фигуры собственного парфюмера-концептуалиста. Несмотря на свою высокую привлекательность за счет эксклюзивности, популярность нишевой парфюмерии сильно ограничена: ее экзотичные сложные формулы часто не понимают до конца. Стратегия Ami Adrian — играть по законам авторской парфюмерии, при этом предлагая оригинальные, но более мягкие и понятные ароматы для широкой аудитории самой сети. При разработке бренда дизайнеры поставили себе вызов найти идеальный баланс между привычным и экстравагантным, между нишевостью и масс-маркетом.

Один из самых заметных кодов в авторской парфюмерии — это использование имени парфюмера в названии бренда. В агентстве обыграли образ девушки-парфюмера новой волны, которая получила имя Ami Adrian. Оно связано с ключевыми смыслами самой «Подружки»: в переводе с французского имя Ami означает «друг». Фирменным знаком и символом бренда стало изображение лиса. Образ друга-лиса сопряжён с «Маленьким принцем», аллегорической повестью-сказкой Антуана де Сент-Экзюпери.

В зависимости от типа линейки характер лиса трансформируется и в дизайне. Лимитированная коллекция Hidden Souls представлена более новаторскими ароматами унисекс. Ami Adrian позволяет себе парфюмерные эксперименты, однако значительно более сдержанные, чем у нишевых игроков. В концепции дизайна через сюрреалистические сюжеты переосмысляются образы английской винтажной классики.