Rus2 Design разработали упаковку для лапши быстрого приготовления Kuksi Kreko

Студия дизайна Rus2 Design разработала упаковку для лапши быстрого приготовления Kuksi Kreko (Узбекистан). Бренд стремится выделиться благодаря смелым вкусам и удобству.

Kuksi Kreko обратились к специалистам агентства с четкой целью: сделать их лапшу заметной на фоне конкурентов. Бренд вдохновляется традиционными узбекскими блюдами "кукси", добавляя современные акценты — от сливочных соусов до острых приправ. Старая упаковка была практичной, но терялась среди других продуктов.

Перед дизайнерами стояла задача разработать внешний вид, который привлечет внимание, будет отсылать к культурным корням и подойдет для разных вкусов. Нужно было также угодить разной аудитории: занятым родителям, подросткам и студентам, гурманам, любящим эксперименты. При этом бюджет должен был оставаться доступным для массового производства, а дизайн — адаптироваться к гибким материалам упаковки.

В агентстве начали с неформального анализа рынка, и был сделан вывод, что упаковки лапши часто полагаются на фото еды или минимализм, но редко используют юмор или оригинальность. Это натолкнуло дизайнеров на идею сделать Kuksi Kreko дружелюбными, как мультяшный герой, зовущий к столу.

"Хороший дизайн начинается с основ. Мы углубились в идентичность бренда: "Kuksi" — отсылка к узбекской традиции, а "Kreko" намекает на хрустящую текстуру и креативность. Мы собрали вдохновение из мировых трендов — от игривых японских упаковок до ярких корейских снэков. Портреты целевой аудитории помогли уточнить подход: уставшая мама ищет удобство, студент — дешевизну, а ценитель вкусов — новизну", — говорят в агентстве.

Первые эскизы упаковки экспериментировали с образами "лапши-монстра" и абстрактными узорами, но специалисты остановились на персонаже-забавной лапше с очками и палочками вместо рук. Он добавил индивидуальности, не перегружая важную информацию вроде состава и способа приготовления. Мультяшный дизайн с преувеличенными чертами, как в комиксах, делает лапшу живой и озорной.

Цветовая палитра строилась вокруг вкусов: сыр, шашлык, острый, сметана с луком. Цвета выбраны не случайно — они привлекают взгляд на полке и играют на эмоциях (зеленый — свежесть, красный — энергия). Зеленая кайма зигзагом внизу всех упаковок объединяет линейку, напоминая горные узоры Узбекистана или волны лапши. Шрифты тоже важны: логотип — жирный и современный, с кириллицей и латиницей для широкой аудитории. Дополнительный текст — четкий и читаемый, даже на маленьких пачках.

В результате получилась целостная система упаковки, которая радует глаз и вызывает аппетит. На каждой пачке — главный герой-лапша, окруженный иконками вкусов (палочки, соусы, овощи). В агентстве добавили также экологический намек — упоминание о переработке материалов, что важно для современных покупателей.