lovemedo разработали айдентику и упаковку для кофейного бренда "Поэт и Кот"

Команда агентства lovemedo разработала айдентику и упаковку кофейного бренда "Поэт и Кот". Это новая кофейная марка от компании Teamwise.

Teamwise больше десяти лет работает в кофейной индустрии: поставляет оборудование, обучает бариста, участвует в чемпионатах и помогает запускать кофейни. Теперь у компании появился свой продукт — линейка свежеобжаренного кофе в зерне, дрипах и капсулах, а вместе с ним и свои кофейни: первая открылась в Новосибирске, вторая — в Москве. Московская точка совмещает кофейню и открытую студию для записи подкастов и видео: здесь можно не только выпить хороший кофе, но и создать контент в тёплой и спокойной атмосфере.

Нужно было создать айдентику, которая объединит сразу несколько направлений: зерно, дрипы, капсулы, кофейни и атмосферу общения, ради которой сюда приходят. В агентстве разработали позиционирование и визуальный образ бренда, создали айдентику и упаковку, адаптированную под разные форматы, предусмотрели масштабирование на кофейни и будущие инициативы, зафиксировали голос бренда: вдумчивый, тёплый, с оттенком иронии.

Название «Поэт и Кот» родилось из фотографии: известный поэт Иосиф Бродский с котом на руках. Поэт, известный своей любовью к кошкам и кофе, стал вдохновением — но не прямым образом, а как символ внутренней жизни, размышлений и независимого взгляда.

Клубок ниток — главный образ бренда. Это не просто визуальная метафора, а суть всей идеи. Мысли, разговоры, ассоциации — всё переплетается, распутывается, снова завязывается. Клубок — это и то, о чём думаешь, и то, с кем делишься. Бренд говорит: кофе — не только бодрящий напиток. Это точка сборки. Место, где начинаются идеи, вспыхивают инсайты и случаются настоящие диалоги.

Фирменный знак — клубок, из которого начинается движение. Нить превращается в название, как будто написанное вручную. Логотип живой, динамичный, чуть небрежный — как записка на полях, как мысль вслух. Он существует в разных компоновках: знак с названием, отдельно, в текстовой версии. Это делает айдентику гибкой, удобной для масштабирования — от пачки до вывески.

В основе фирменного стиля — движение нити. Из неё складываются слова, рисунки, ассоциации. Это и клубок мыслей, и след пера, и лёгкая игра — чуть поэтичная, чуть кошачья.

Цвета — лиловый, яблочно-зелёный, чёрный и белый. Свежие, заметные, но не кричащие. Они держат баланс между утончённостью и выразительностью. Шрифт — лаконичный, геометричный, с характером. В паре с графикой он создаёт ту самую интонацию бренда: умную, неформальную, спокойную.

Первый этап — запуск MVP-упаковки: типовые пачки с брендированными наклейками. Решение простое, но выразительное — даже на стартовых носителях бренд выглядел цельно. На втором этапе разработали полноценную систему: упаковки 250 г и 1 кг, коробки с дрипами и капсулами, меню, таблички, вывески, мерч, визуальная навигация в кофейнях.