Новый дизайн упаковки макарон "Пастораль": когда солнце светит с полки

В агентстве Fabula Branding (Беларусь) разработали новый дизайн для упаковки макарон "Пастораль". Компания обратилась к агентству с задачей обновить визуальный облик бренда, не потеряв при этом узнаваемость и доверие аудитории.

Перед дизайнерами стояла комплексная задача: переосмыслить позиционирование с учетом новых рыночных реалий; обновить архитектуру бренда и айдентику; усилить визуальную привлекательность и конкурентоспособность упаковки; сохранить преемственность и лояльность потребителей.

Проект начался с глубокого погружения в исследования и аналитику: Fabula Branding изучила рынок, конкурентов, актуальные потребности аудитории и мировые визуальные тренды. Результатом стал стратегический вектор развития бренда и новое позиционирование — «Солнце для жизни». В нем макароны «Пастораль» презентуются как источник уюта, тепла и хорошего настроения. Это простая и доступная еда, с которой жизнь становится вкуснее, а повседневность — приятнее.

Новая визуальная система «Пастораль» стала продолжением эмоционального позиционирования. Бренд получил обновленный логотип: агентство отказалось от стилизованного леттеринга в пользу чистого рукописного шрифта, который сохраняет ощущение душевности, но читается гораздо лучше. Главный образ — солнце, он читается в вырубном окне, палитре и настроении бренда.

Дизайнеры разработали оптимизированную упаковку, избавившись от визуальной перегруженности и сбалансировала цветовые пятна. Благодаря этому упаковка стала заметнее на полке и современнее. При этом специалисты агентства работали с расчётом на преемственность бренда. Сохранились фирменные цвета и общая структура, что позволило избежать потери узнаваемости и сохранить доверие постоянных покупателей.

Ребрендинг стал важным этапом развития в истории бренда. Благодаря глубокой аналитике и переосмыслению позиционирования, бренд обрел новую эмоциональную глубину, оставляя при этом преемственность и доверие аудитории.