KIAN разработали корпоративный бренд Ресурс | Увелка

Агентство KIAN разработало корпоративный бренд для компании ООО "Ресурс" — одного из крупнейших производителей круп в России с 33-летней историей. Компании принадлежит бренд Увелка — знаковый для российского рынка, самый узнаваемый в категории и экспортируемый в более чем 40 стран мира.

За этими достижениями стоит масштабная производственная и организационная структура, которая долгое время оставалась в тени флагманского потребительского бренда. По мере роста бизнеса, появления новых направлений и усиления HR-повестки стало ясно, что Ресурс нуждается в преобразовании в самостоятельный корпоративный бренд — с понятными смыслами, узнаваемой айдентикой и сильной связью с титульным брендом Увелка.

Перед дизайнерами стояла задача создать корпоративный бренд Ресурс, который станет опорной точкой для внутренней культуры и внешних коммуникаций компании. "Чтобы сформировать узнаваемый и устойчивый образ корпоративного бренда, мы приняли стратегическое решение связать его с титульным потребительским брендом. Название Ресурс | Увелка закрепляет эту связку и использует силу медийного веса бренда Увелка как точку опоры для роста нового бренда.

В основу коммуникационной платформы мы заложили формулу, построенную на связке ценностей компании и фонемы Ресурс. Развитие, команда, технологии, традиции — всё, что помогает двигаться вперёд, становится частью экосистемы ценностей бренда Ресурс | Увелка. Эта связка делает бренд живым, гибким и легко адаптируемым к разным контекстам — от внутренних процессов до HR-коммуникаций и отраслевых форумов. При этом компания остается верна своим корням и сохраняет культуру, в которой человек — ключевая ценность. Мы стремились сохранить этот дух в бренде, подчеркнув: рост и технологии невозможны без человеческого капитала. Эта идея позволила бренду остаться понятным для широкой аудитории", — говорят в агентстве.

В результате проведённых работ бренд Ресурс | Увелка обрёл собственное лицо и голос, став важным инструментом во внутренних и внешних коммуникации и визитной карточкой компании в профессиональной среде.