Вся палитра юга Италии в Positano Farmacia

Агентство Fabula Branding представляет разработку айдентики для итальянских аптек Positano Farmacia.

Positano Farmacia — сеть аптек, принадлежащая династии фармацевтов Риццо из города Позитано, Италия. Первая аптека была открыта в 1975 году, и семья продолжала развивать дело из поколения в поколения. Сегодня бренд растет, а вместе с ним растет и популярность продуктов Positano Essentiae, которые можно там приобрести. Это натуральная косметика, солнцезащитные средства, витамины и духи, созданные с любовью к Позитано, средиземноморской природе и культурному наследию.

Дизайнерам нужно было создать айдентику для двух аптек в Позитано, принадлежащих семье основателей бренда. Новый фирменный стиль должен был: подчеркнуть многолетнюю историю аптеки, связь с регионом и фармацевтическими традициями; отразить характер и категорию продуктов; ассоциироваться с итальянской эстетикой.

В агентстве разработан шрифтовой логотип, в основе которого — сочетание гротеска и антиквы. Это решение символизирует баланс между фармацевтической строгостью и яркой итальянской культурой. Минималистичный и утонченный, логотип органично смотрится на всех носителях, от вывесок аптек до упаковки продукции.

Общая концепция визуального языка была построена на минимализме, чтобы подчеркнуть премиальность бренда. Чистые линии, простота форм и лаконичность придают коммуникации утонченность и ясность.

Палитра бренда была создана на основе природных и архитектурных оттенков Позитано — моря, улиц, зданий, фресок, фауны. Эти цвета формируют визуальную связь с городом, наделяя айдентику уникальным характером.

Центральным элементом айдентики стал фирменный знак Positano Essentiae, — аллюзия на штамп компании, вдохновленный античной фреской, найденной на одной из вилл Позитано. На фреске изображена богиня здоровья Гигея, сидящая на морском коне — символ фармацевтического наследия и связи бренда со средиземноморской природой.