KIAN провел комплексный редизайн упаковки сыров "Белебеевский"

Агентство KIAN провело комплексный редизайн бренда натуральных сыров "Белебеевский".

«Белебеевский» — ведущий бренд в портфеле одного из крупнейших производителей твердых сычужных сыров в России, «Белебеевского молочного комбината» с многолетней историей. Продукция бренда производится в Республике Башкортостан и занимает уверенные позиции в натуральной сырной категории на российском рынке.

Задача заключалась в переосмыслении визуального образа бренда в контексте обновлённого позиционирования. Цель проекта — усилить связь с территориальным и культурным происхождением, повысить узнаваемость на полке и сформировать эмоционально насыщенный образ, соответствующий ожиданиям современной аудитории.

Редизайн стал частью комплексной стратегии по обновлению бренда «Белебеевский», направленной на усиление его уникального характера и дифференциацию в высококонкурентной категории.

Анализ текущего восприятия бренда выявил устойчивую ассоциацию с натуральностью и традиционностью, однако эти образы требовали актуализации в визуальной системе. На основе новых коммуникационных задач была сформирована визуальная стратегия, отражающая природное происхождение продукта, экологичность и культурный код региона.

Айдентика получила развитие во всех каналах присутствия бренда — от упаковки и рекламной кампании до системы внутренних коммуникаций.