lovemedo разработали брендинг для кофеен-сырничных "Творог да мука"

Агентство lovemedo представляет брендинг сети кофеен-сырничных. "Творог да мука" — новая сеть кофеен, которая делает ставку на два главных продукта: отличный кофе и большой выбор сырников. Проект только выходит на рынок, но изначально задуман как масштабируемая сеть с возможной продажей франшизы. Формат — заведения с посадочными местами, но без кухни. Сырники готовятся на мастер-кухне и поставляются свежими каждый день. География запуска — Москва и Санкт-Петербург.

Рынок кофеен сегодня — это вечный конкурс красоты: спешелти-кофе, авторские десерты, атмосфера за тысячу лайков. Чтобы выделиться, нужен был яркий, незанятый фокус. Так родилась идея: кофейня, где к кофе подают не один-два вида сырников, а целую витрину на любой вкус. Причём сырники здесь — не закуска к кофе, а равноправный герой меню.

Необходимо было зафиксировать уникальное позиционирование как сети сырничных; создать визуальный стиль, который сразу привлекает внимание; разработать упаковку и носители, удобные для быстрого формата на вынос; заложить основу для масштабирования бренда.

Два продукта хорошего качества — кофе и сырники. Формат заведения — быстрое обслуживание, возможность взять с собой, яркая упаковка, удобство выбора. Настроение — дружелюбное, тёплое, немного озорное.

«Творог да мука» — это современный бренд с добрым сердцем и быстрой реакцией. В общении — лёгкий, дружелюбный, понятный. Иногда — с иронией и словесными каламбурами. Как старый знакомый, который не стесняется сказать «Следи за собой! Будь остворожен!» на полном серьёзе.

Название бренда стало логотипом — но не простым, а «слепленным» из творожного теста. Буквы чуть неровные, тёплые и живые — как сами сырники. Подстрочник «кофе и сырники» сразу объясняет концепцию без лишних слов. Фирменный стиль построен вокруг аппетитной жёлто-персиковой палитры, образа сырников и фирменного персонажа — забавного мышонка.

Главный визуальный элемент — жёлтые кружки-сырники, разбросанные по макетам, с эффектом муки и аппетитной текстурой. Дополняют стиль иллюстрации яиц и мелкие детали: крошки, брызги, лёгкий творожный беспорядок. Бренд живёт на витринах, пакетах, стаканах и переносках: всё яркое, заметное, весёлое. Каждый носитель работает как маленький билборд бренда: узнаваемая графика, короткие фразы, улыбка в мелочах.

Мышонок — это эмоциональный якорь бренда. Он не просто украшение, а активный участник визуальной коммуникации. Может выглядывать из-за витрины, хватать сырники, смеяться, строить рожицы — и тем самым оживлять макеты.