Бабл-ти Dreamy Chimi превращает будни в незабудни

Брендинговое агентство "Ферма" разработало позиционирование, нейминг и айдентику для бренда бабл-ти кафе в Волгограде. На создание бренда дизайнеров вдохновила современная азиатская культура. Важно было выделиться среди среди конкурентов — кофеен, городских и федеральных сетей бабл-ти кафе.

Основатели хотели сделать место, куда приятно забежать за прохладным напитком в жаркий день или пока бродишь по торговому центру. Команда разработала свою авторскую рецептуру с акцентом на качество ингредиентов — тщательно подобранные чаи, уникальные топпинги и фирменная тапиока.

На рынке существует много брендов с потрясающим продуктом, но порой без уникальной идентичности, а крупные игроки часто выглядят очень традиционно. Желая нарушить привычный паттерн и создать нескучный бренд, агентство Ферма разработало позиционирование «Яркие вкусы против скуки».

Бабл-ти превращает будни в незабудни. Привычное — в необычное. Креативные вкусы вдохновляют мечтать, чтобы пить жизнь (и бабл-ти) большими глотками. Объединив азиатскую культуру и «нескучную идею», на свет появился маскот бренда — мечтательный дракон. Он открывает мир новых вкусов и впечатлений, где каждый напиток становится маленьким приключением.

В имени Dreamy Chimi объединились 2 главных атрибута бренда: мечтательность и азиатский вайб. За счёт простой рифмы и равного количества слогов в обоих словах название получилось ритмичным и запоминающимся. Чтобы отстроиться от уже известных игроков и привнести на рынок что-то новое, нужно было переосмыслить азиатский стиль.

Chimi стал визуальным воплощением бренда. Маскот бренда не похож на своих аутентичных азиатских собратьев. Фигура Chimi состоит из мягких округлых форм, что подчёркивает беззаботное и воздушное настроение. С таким персонажем очень приятно ассоциировать себя. Качество и натуральность ингредиентов хотелось отразить в айдентике, но природный зелёный цвет не попадал в характер бренда. Потому основным цветом стал ярко-зелёный, вдохновлённый стилем brat — главным трендом 2024 года. Выбранный цвет помог создать визуальный код, понятный молодой аудитории.

Концепция, как и сам Chimi, ожила на носителях. В постерах и меню используется линейная графика с обилием круглых форм, отсылая к главному ингредиенту бабл-ти — тапиоке. У бренда появился стильный мерч и упаковка. Обечайки (держатели для стаканов) очень похожи на трендовые обвесы или «вторые сумки», популярные у зумеров. Такие аксессуары привлекают внимание и выделяются в городской палитре.