Getbrand разработал новый дизайн упаковки для соков "Дары Кубани"

Агентство Getbrand разработало новый дизайн упаковки для сокового бренде "Дары Кубани". Дизайнеры придерживались стратегии преемственности, чтобы сохранить узнаваемость бренда и не отпугнуть существующих потребителей. В агентстве бережно относились к наследию бренда, добавляя лишь необходимые улучшения, чтобы сделать его более современным и привлекательным.

Несмотря на узнаваемость бренда, "Дары Кубани" столкнулись с проблемой: их флагманская линейка соков начала теряться на полке на фоне более ярких и современных конкурентов, таких как "Добрый" и "Любимый". Перед Getbrand стояла задача провести редизайн, который позволил бы "Дарам Кубани" выделиться, не теряя при этом узнаваемости и транслируя ключевые ценности бренда – натуральность и качество.

Перед началом работы в агентстве провели глубокий аудит текущего дизайна упаковки. Анализ "трех слоев эффективности" показал, что существующий дизайн набирает 58%, что неплохо, но недостаточно для эффективной конкуренции на рынке. Дизайнеры изучили эволюцию конкурентов и выявили слабые места "Даров Кубани", в частности, недостаточно привлекательные фуд-зоны и не самый читаемый шрифт.

В агентстве сохранили узнаваемый фон логотипа, но усилили его, убрав лишние листья и добавив больше солнечного света, чтобы подчеркнуть связь бренда с Кубанью. Шрифтографика стала более читаемой, чтобы бренд лучше воспринимался потребителями и был заметен.

Фудзона была полностью переработана: она стала более сочной, крупной и реалистичной. Вместо хаотичного расположения фруктов, использовали крупные изображения, а в линейке сока прямого отжима - изобразили яблоко в каплях и сочные дольки, чтобы продемонстрировать свежесть и натуральность сока.

Дизайнеры также усилили коммуникацию ключевых преимуществ продукта – "100% сок" и "без добавления сахара", чтобы потребители могли легко и быстро получить эту информацию.

В линейке прямого отжима сохранился крафтовый дизайн упаковки, но при этом дизайнеры усилили коммуникацию процесса производства, разместив информацию об этапах производства на обратной стороне упаковки.