Лимитированная линейка блинов от ВкусВилла

ВкусВилл впервые к масленице представил лимитированную упаковку для линейки готовых блинов. Переход на тематический масленичный дизайн в готовой еде — это новшество этого года. В отличие от прошлого года, когда использовались только тематические стикеры, в этот раз был полностью изменён дизайн упаковки.

Запрос на переупаковку блинов во ВкусВилл поступил в начале декабря 2024 года от бренд-менеджера категории «Готовая еда». Разработка велась в едином визуальном стиле с другими масленичными продуктами.

На этапе разработки было предложено несколько концепций — от минималистичных до более детализированных. В итоге был выбран вариант, основанный на внутренней экспертизе ВкусВилла и результатах прошлогодних запусков. Иллюстратор рисовала строго по техническому заданию команды, отталкиваясь от концептов искусственного интеллекта и предложенного им вектора.

Работа над проектом велась в сжатые сроки: к концу декабря был согласован концепт, разработаны технические задания и разбивка по цветам. Затем началась работа с иллюстратором, за праздничные дни были согласованы эскизы, а 17 января уже были готовы финальные иллюстрации и макеты, проведена пробная примерка упаковки на реальные продуктовые лотки.

Визуальный стиль упаковки был разработан с учетом особенностей продукта: количество блинов на изображении соответствует количеству в упаковке, точно передана толщина, текстура и начинка, использованы отсылки к тарелкам, которые могли встретиться в каждой семье.

Всего было представлено 24 макета дизайна блинов, а также макеты для сметаны и сливочного масла от нескольких поставщиков.