"Балтика" представляет новое пиво с рязанским колоритом "Хмельной Промысел"

Компания "Балтика" представляет новый локальный сорт с рязанским колоритом — "Хмельной Промысел". В новом бренде объединились народное творчество, стрит-арт и мастерство пивоваров.

Осенью 2024 года туристический маршрут Рязани дополнила новая достопримечательность — первый арт-квартал с муралами от российских художников. На стенах зданий изображены знаменательные символы и события Рязанской области: грибы с глазами, гуси, узоры народных художественных промыслов области — михайловское кружево, кадомский вениз, шиловская лоза. На территории уникального арт-квартала рязанские символы обрели новые формы в современном искусстве.

Работа московского художника Алексея Медного вдохновила пивоваров "Балтики" на создание сорта "Хмельной Промысел" — пива, которое передает и транслирует богатую культуру российского пива в лучших его традициях. Компания обратилась к художнику с просьбой создать этикетку с изображением народных промыслов Рязани, частью которых станет "Хмельной Промысел".

Марина Веденеева, руководитель направления локальных брендов дивизиона «Москва-Центр», говорит: «Хмельной Промысел» не случайно получился таким ярким — этикетка полностью, включая шрифт, отрисована художником Алексеем Медным. За основу взят реальный мурал в городе Рязани. А внутри бутылки — самый популярный стиль пива — светлый лагер — с умеренной горчинкой, ароматом хлебной корочки и цветочными нотами. Карамельный солод, который входит в состав пива, дарит ему теплый красивый цвет. Обладая плотностью в 11,2% и крепостью в 4,9%, продукт хорошо сбалансирован, наполнен вкусом, при этом сохранена питкость.

С учетом роста внутреннего туризма, бренд будет узнаваем и создаст эмоциональную связь между потреблением продукта и эмоциями от поездки и отдыха».