Depot представляет иронично-сюрреалистичную картошку CartOfFun

По заказу компании Inzare (ООО «Чеченские минеральные воды») брендинговое агентство Depot разработало новый бренд чипсов CartOfFun. Задача заключалась в том, чтобы не только создать классный дизайн, но и разработать такое позиционирование, которое позволит чипсам выделиться из общей массы и стать лидером продаж.

В агентстве изучили то, как живёт целевая аудитория. Выяснили, что для них сейчас на пике форматов юмора находятся ирония и постирония. Данный формат общения является ответом на стресс. А чипсы — это всегда отличный повод перезагрузиться. Таким образом, родился концепт: «Иронично-сюрреалистичная картошка». Эта идея и легла в основу названия CartOfFun.

С одной стороны, максимально простое, а с другой — максимально постироничное. Потому что только смелый бренд может превратить обычный снек во что-то классное и яркое. Что и нашло свое отражение в немного безумном, но эстетичном дизайне, наполненном множеством удивительных деталей. CartOfFun — ироничный, яркий, ломающий стереотипы и переворачивающий всё с ног на голову бренд, готовый радовать и удивлять ценителей прекрасного.

Затем дизайнеры приступили к разработке названия. Чтобы сделать что-то постироничное, нужно не бояться быть условно понятными. Название должно было быть настолько простым и категорийным, чтобы стать настоящим символом постиронии. Так и появилось название CartOfFun. Картофан — это целая тележка радости и удовольствия.

Дизайнеры обратились к стимпанковской стилистике, но каждую иллюстрацию дополнили абсурдными и удивительными деталями. Так у современного логотипа появилась заметная ретродеталь в виде орнамента в стилистике рококо. А у каждого вкуса — свои герои и персонажи. Зелень, которая надела маску и притворяется человеком. Краб-джентельмен в котелке. Безумный шляпник, отбивающий азбукой морзе слово "соль". В дальнейшем появятся новые вкусы и новые запоминающиеся иллюстрации.