Deza разработали айдентику бренда "Портовый альянс"

В агентстве Deza разработали платформу, фирменный блок и айдентику для бренда "Портовый альянс". Это центр управления универсальной портовой инфраструктурой, объединяющий сеть российских портов и терминалов. Компания отвечает за надежную морскую логистику грузов в любом направлении круглый год.

Компания пришла в агентство за разработкой платформы и айдентики, которые позволят новому бренду выразительнее заявить о себе и стать узнаваемым на рынке. В образе своего бренда «Портовый альянс» хотел соединить посыл о серьезности, масштабе и универсальности с позитивным, вдохновляющим и даже романтическим тоном, неотделимым от темы морей, океанов и бороздящих их кораблей.

В агентстве определили коммуникационную территорию нового бренда в координатах лидерства и жизненной силы — так как в потенциале и амбициях компании заложено стремление объединять и вести за собой людей, жаждущих постоянного движения, развития, достижений, новых впечатлений и новых горизонтов. Такие сильные стороны и причины верить отразили в сути, миссии бренда и слогане «Портового альянса».

Фирменный знак, созданный на основе ритмического визуального повтора, — это, в первую очередь, образ парусов, то есть многочисленных судов, прибывающих в порты альянса. Также здесь можно увидеть те самые «все флаги будут в гости к нам», что поддерживает и усиливает концепцию разнообразия, масштаба, широкого охвата деятельности. Выраженное стремление знака вверх делает его доминантой на всех носителях, вертикалью, призванной рождать ощущение уверенности и целеустремленности.

Открытость «Портового альянса», разнообразие направлений навигации и направлений деятельности, услуг и клиентов сети — вот лейтмотив айдентики с ощутимым оттенком морской романтики.

Пластика элементов фирменного знака в айдентике отсылает к образу волн, течения, блеска воды. А в минималистичном исполнении — к парусу корабля, стремительно идущего по ветру. Гибкие графические формы могут использоваться как самостоятельные стилеобразующие элементы, имиджевые и одновременно функциональные.