Depot разработали позиционирование для бренда Хохлома

Специалисты агентства Depot разработали позиционирование для нового бренда народного промысла – Хохлома, а также совместно с командой Brand Hub создали айдентику и логотип.

Хохломская роспись имеет многовековую историю и является одним из ключевых символов русской культуры: входит в топ-3 самых узнаваемых народных промыслов в мире и занимает первое место в России. Несмотря на хорошую узнаваемость самого промысла, он ассоциируется у потребителей с архаикой. Задача состояла в том, чтобы изменить знание аудитории о промысле и сделать из него современный бренд, который престижно использовать в повседневной жизни.

С помощью проведенных исследований специалисты агентства выделили сегменты аудитории, на которые будет ориентирован новый бренд, — это обеспеченные и молодые люди из индустрии бизнеса, моды и культуры, которым важно не только выделиться за счёт необычного и красивого предмета интерьера, но и выразить свой интерес и принадлежность к русской культуре.

Изучив рынок, категорию и потребности аудитории, дизайнеры сформулировали позиционирование будущего бренда: Хохлома — проявление настоящего русского духа в современном глобальном мире.

Айдентику «Хохломы» разработали в Brand Hub. Коллеги использовали преимущественно чёрный и золотой цвета из палитры самого промысла, а также осовременили классические паттерны Хохломы, которые теперь органично вписываются в изделия для жизни.

Дебютным проектом стала коллекция «Хохлома x Алёна Ахмадуллина», представленная 4 декабря в ГУМе на открытии концептуального салона бренда.