Lovemedo разработали айдентику ресторана русской кухни "Меряне"

Команда брендингового агентства Lovemedo разработала айдентику ресторана современной русской кухни "Меряне", расположенного в историческом здании в центре Владимира.

Необходимо было аккуратно использовать исторический материал, чтобы он присутствовал, но не превращал проект в несовременное заведение; учитывать дизайн-код города — заведение расположено в историческом здании; логотип должен стильно объяснять смысл названия.

Формат нового заведения — современное городское кафе с дружелюбным сервисом. Цены немного выше среднего. В меню в основном авторская русская кухня с акцентом на локальных продуктах. Гостей ждёт яркая, смелая и современная, но при этом понятная еда: блюда из печи, приготовленные на открытом огне мясо и рыба, собственный хлеб. Алкогольная карта включает привычные позиции, но тоже с упором на традиционные местные напитки: настойки, медовухи, сбитни.

Меряне, или меря — это древнее языческое племя, обитавшее в середине I тысячелетия нашей эры на территории современных Ярославской, Ивановской и Владимирской областей. Они относились к финно-угорской группе народов. Название племени происходит от прафинно-угорского слова «мёри», что означает «человек». Исследователи полагают, что меряне были приверженцами культа «синих камней», который был связан с именем Укко — верховного божества грозы в финской мифологии, известного также как «Синяя накидка» (Sinivitta).

В ресторане удачно сочетаются интересная атмосфера, превосходная кухня и классный сервис. Место позиционируется как стильное заведение с первобытной энергетикой. Оно ориентируется в первую очередь на тех, кто стремится к новым впечатлениям и ярким эмоциям.

На формирование общего визуального образа повлияло несколько идей. Во-первых, было решено обыграть идею камней в фирменном стиле. А во-вторых, традиции славянской письменности, языческого письма и скандинавских рун.

Логотип получился выразительным и содержательным. Буквенная часть создана в руническом стиле с едва уловимыми чертами славянского устава. Знак, который по форме напоминает камень, отсылает к мифологии мерян и их поклонению синим камням. Сам камень по форме похож на букву «М», внутри которой можно увидеть образы деревьев, леса и язычества — племена мерян поддерживали тесную связь с природой. Также в логотипе угадываются люди, взявшиеся за руки, что напоминает хоровод — вариант языческого ритуала. Танец, связанный с гостеприимством и дружелюбием, становится одной из метафор знака.

При выборе цветовой палитры дизайнеры ориентировались на интерьерные решения — использовали сдержанные, спокойные, природные северные оттенки.

Важный элемент системы стиля — фирменные шрифты. Выбранная шрифтовая пара позволяет оформлять различные уровни текста, создаёт выразительный контраст и доигрывает общее настроение.

Одним из ключевых элементов стиля станет материал, на котором будут напечатаны носители стиля в ресторане. Используется дизайнерская бумага с шероховатой фактурой, чтобы гармонично вписаться в общий визуальный стиль заведения.